Alt eșec PepsiCo

2009 reprezintă anul schimbărilor la Pepsi. După ce s-a mediatizat foarte mult schimbarea logo-ul Pepsi, a venit și rândul brandului Tropicana, brand PepsiCo.

Cred că vă mai aduceți aminte de sucul Tropicana, pe care noi îl beam când eram copii, cu paiul ală mic. În România nu a prea avut succes de la o vreme încoace, dar peste mări și țări, aka SUA, este foarte cumpărat și apreciat.  Acum recent au schimbat ambalajul Tropicana, l-au lăsat pe piață doar două săptămâni, după care l-au retras de pe piață, deoarece nu atrăgea cumpărătorii , iar vânzările nu creșteau.

Explicația CEO-ului Omnicom, a fost aceea că trebuie să existe o schimbare, iar înlocuirea portocalei zemoase, proaspete și atrăgătoare de pe ambalaj,  va reprezintă un atu. S-au înșelat și de acestă dată. În schimb, au făcut capacul în forma unei portocale , păstrând ceva din vechiul ambalaj. Capacul în forma unei portocale trebuie să reprezinte faptul că, atunci când îl deschizi, te gândești că storci portocala, iar când îl bei să realizezi că bei suc de portocale, proaspăt stors chiar de tine.

Mda… când ți-e setea mai mare, stai, și te gândești la lucrul acesta: hmm… acum desfac capacul și voi bea un suc proaspăt stors de mine!!! Oooaa!!! Ce binee!

E atât de greu să te diferențiezi. Tradiția este  benefică, din când în când, în cazul celor de la Coca Cola, de cele mai multe ori (exemplu fiind acel val al schimbării cu New Coke, care nu a fost apreciat, astfel apreciindu-se mai mult Old Coke). Când cauți, speri să găsești ceva revoluționar, care să schimbe lumea, ordinea ei, să fii tu pilonul principal care restaurează totul.

Ambalaj nou: Ambalaj vechi:

Diana M.