5-6 minute

Desi Diana a povestit intr-un post anterior cum am ajuns cu 2 ore mai devreme la Conferinte, eu nu-mi asum aceasta “matinalitate” – eu sunt cea cu “ sa nu-mi spui mie cu ce sa ma imbrac!”. Inainte de a scrie acest articol m-am gandit: De ce scriu acest articol? Cum sa fac ca voi, cei care il cititi, sa nu pierdeti cele 5-6 minute alocate, ci sa castigati cel putin un zambet sau o aprobare usoara,din cap. Deci, in continuare voi spune ce am invatat eu, studenta in anul 2 la Comunicare si Relatii Publice, de la Conferintele Olimpiadelor Comunicarii.

Razvan Matasel ( Arsenoaiei&Matasel) ne-a prezentat o campanie sociala sub genericul “Accidentele se pot intampla oricui” in care vedetele din diferite domenii (tv, sport) au stat in scaune cu rotile. Ce e de apreciat? In primul rand, insight-ul campaniei era foarte puternic, iar mesajul esential a ajuns la public in prime-time fara a apela la vreun spot tv si, implicit, la cheltuieli mari. Deci, poti transforma un canal media conventional intr-unul neconventional, poti avea o campanie “auzita” si de impact fara clasicul spot tv.

Tot la capitolul campanii sociale, Dan Sendroiu si Sorin Psatta (tipul mustacios cu carisma!) de la Graffiti BBDO au prezentat campania pentru donarea de sange “O sansa pentru viata” . Ideea centrala era ca, desi exista medici competenti, masini de salvare rapide, elicoptere, aparate specializate, fara transplantul de sange necesar, toti sunt neputinciosi. Probabil ati vazut spotul, eu cel putin l-am vazut pe Realitatea tv. Ce ne-au invatat ei? Ne-au invatat ca un mesaj esential trebuie “incarnat” intr-o executie creativa pentru a ajunge la audienta. Exista foarte multe cauze sociale si aproape niciuna careia sa nu i se fi facut o campanie, insa modul in care “ii dai glas” o face sa fie auzita. Personal, mi-a placut line-ul mesajului din spot “care-i graba?” Sunt cuvinte simple, uzuale, dar cu o forta de sugestie impresionanta. La capitolul buget, si cei de la Graffiti BBDO se “lauda” cu un buget zero, campania bucurandu-se de sprijinul a numeroase statii tv si radio si de munca si talentul“pro bono” depuse de regizorul Radu Jude.
Desi sunt numeroase metode de a evalua o campanie sociala, eu, personal, apreciez daca o campanie e buna sau nu dupa emotiile si trairile pe care mi le transmite, dupa “numarul” fiorilor pe care ii simt pe sira spinarii.

Nu voi aloca mult timp si spatiu pentru a vorbi despre CSR si felul in care acest subiect a fost tratat de managerii si reprezentantii diferitelor companii la conferinte pentru ca, la finalul ei, nu am simtit ca am invatat ceva. Aceeasi vesnica si obsedanta intrebare: “ este CSR-ul filantropie sau o actiune de PR?” a “bantuit” intreaga conferinta. Nu inteleg unde e dilema. Este evident ca CSR-ul nu este un act de binefacere, ci o metoda de consolidare a imaginii firmei, atat in interior cat si in exterior si de relationare cu societatea. Finalitatea oricarei afaceri este profitul, iar cuvinte precum “manipulare” sau “etica” in CSR nu-si au rostul.
P.S. Mi-a placut de Mona Nicolici, atat ca prezenta cat si ca atitudine si mi-am dat seama cat de mult conteaza brandul personal pentru reprezentarea cu succes a unei companii.

17:00 “Cele mai eficiente metode de a comunica prin new media”

Anul trecut, inainte de preselectii, ne-a fost sugerat de catre organizatotii OC sa ne facem un blog al echipei, si ca orice lucru “sugerat” am mormait, am, trancanit, am strambat din nas si l-am facut. Anul trecut (de-abia) am remarcat importanta blogosferei si am interactionat cu unii dintre A bloggeri. Oricat ar suna de pompos, in spatele unor nume mari din blogosfera sunt oameni deschisi care spun “da” unor propuneri “din afara”. Sunt oameni care iti raspund la mail, care te adauga in lista de mess si cu care poti vorbi chiar si la 2 noaptea. Anul trecut, dupa ce am participat la Olimpiade, am trimis mail-uri unor membri ai juriului la bloguri pentru a le cere sprijinul intr-o campanie sociala pentru facultate. E drept ca nu mi-au raspuns toti, dar a meritat. Bobby Voicu, presedintele juriului la bloguri de anul trecut, ne-a sustinut campania atat in blogul sau, cat si la radio Lynx. Anul acesta, la conferinte, mi-a raspuns si la zambetul ce i l-am trimis din public. Concluzia? Daca Pepsi ar zice “Dare for more!”, eu va sfatuiesc sa interactionati cu toti cei care credeti ca v-ar putea ajuta. Este necesar sa iesim din zona de comfort si sa spunem “Buna, eu sunt….”
Cine mi-au placut? (desi aici as putea vorbi in numele intregii echipe)
Sorin Tudor a abordat o tema interesanta “ Comunicare 2.0 vs 0.0”- cum pot unii sa se faca de ras prin new media si cum pot altii sa obtina rezultate. Desi new media este un canal de comunicare care cere cateva cunostinte (tehnice) in plus, nu trebuie sa uitam ca new media nu este altceva decat un nou canal de transmitere a unor informatii, nivelul tehnologic ridicat al acestui canal nu asigura calitatatea informatiilor.
Madalin Matica este un comunicator excelent, iar pentru a nu pierde nimic din informatii, va invit sa-i cititi blogul.
Mihai Ciobanu ( Johnson&ohnson Consumer) a vorbit despre provocarea pe care o prezinta new media pentru comunicatori, oportunitatile pe care aceasta le ofera, insotite totodata de asteptari inalte. La finalul prezentarii, am zambit atunci cand acesta ne-a reamintit un lucru aparant banal: internetul ne poate ajuta sa intarctionam cu oamei pe care, acum cativa ani, distanta fizica ne-ar fi impeidicat sa o facem.

Cea de-a doua zi de conferinte a debutat cu un laborator de disectie: PR comercial vs comunicare politica. Am apreciat succesul unui nume nu atat de mare in industria berii- Timisoreana care, prin campania “Cupa Romaniei Timisoreana” a reusit sa concureze direct cu Bergenbier-lider in acel moment in asocierea berii cu fotbalul romanesc.

Probabil ati vazut campania de la Rexona sustinuta de Jojo si identificata vizual cu porcusorul de la subratul unei tipe blonde din print-uri. Personal, nu am empatizat atat de mult cu ideea campaniei pentru ca, poate dintr-un idealism nejustificat, nu cred ca femeile din mediul urban folosesc 1.12 deodorante pe an, iar aceasta statististica este insight-ul de la care cei de la Rexona au pornit. Totusi, acest lucru nu ma impiedica sa remarc calitatile de bun comunicator ale Hortensiei Nastase de la Lowe Pr-una dintre firmele care au stat in spatele acestei campanii. Este poate, prilejul pe care ti-l ofera conferintele, si in general dezbaterile publice-acela de a cunoaste oamenii din spatele unor campanii de succes.

Andrei Stoiciu de la IDEE a incercat raspunsul la intrebarea “ Va exista un Obama de Romania?” , oferind perspective noi asupra campaniei acestuia. Mi-a placut felul in care Andrei Stoiciu a amendat pozitia politicienilor romani care, in discursul lor politic au in centru propria persoana si nu electoratul, Obama pastrandu-si entuziasmul si atunci cand vorbea cu 20 de persoane, cautand sa fie in mijlocul lor, nu creand evenimente speciale pentru a aduna oameni. Mergea in mijlocul lor, surprinzandu-le emotiile si bucuriile.

De la 14 :30 ne-am intalnit cu diversi politicieni care ne-au impartasit ce au invatat din primul vot uninominal. La fel ca anul trecut, Adriana Saftoiu mi-a placut. Prin eleganta si atitudine reuseste sa strabata un teren destul de mlastinos ca cel al politiciii, nepierzandu-si caldura si calmul din glas si priviri. Experienta acumulata din primul vot uninominal este detaliata in cartea sa “Jurnal de campanie”.
Bogdan Ciuca, deputat PC de Galati ne-a vorbit din perspectiva politicianului care a mers din usa in usa, care a construit bancute pentru batrani, politicianul care nu a beneficiat de o campanie de comunicare profesionista. Stilul sau popular de a vorbi, deschis, necizelat, sincer ( un profesionat in PR ar condamna aceasta sinceritate aproape “nuda”) ne-a oferit prilejul sa vedem mult mai multe decat ne-ar putea oferi un discurs cosmetizat. Bogdan Ciuca este politicianul roman in carne si oase, imagine mult prea cosmetizata de multe ori de catre campaniile de comunicare. Si cum Vali e mereu atent la picanteriile astea si dupa fiecare conferinte facea din unele persoane personaje, l-a botezat pe domnul Ciuca “smecherie de Galati)

Drumuri de cariera intr-o agentie de comunicare

Ioana Manoiu (GMP PR), Larisa Petrini ( Saatchi&Saatchi PR), Adrian Tuluca (Propaganda), Cosmin Ghinea ( MediaPro Interactive) si Victor Dobre ( IAA Romania). I-am mentionat pe toti pentru ca au avut discursuri oneste, frumoase, din pozitia unor oameni de succes care, inainte de a fi General Manager, au fost PR assistants sau simpli studenti dezorientati. Care e secretul? Probabil perseverenta, munca si nu in ultimul rand pasiunea.